{"id":8378,"date":"2026-03-17T09:27:07","date_gmt":"2026-03-17T09:27:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.esmadrid.com\/mcb\/?p=8378"},"modified":"2026-03-17T09:27:48","modified_gmt":"2026-03-17T09:27:48","slug":"mcb-2026-promocion-impacto-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.esmadrid.com\/mcb\/novedades\/mcb-2026-promocion-impacto-social\/","title":{"rendered":"MCB 2026: M\u00e1s promoci\u00f3n e impacto social"},"content":{"rendered":"\n

–Madrid mantiene una s\u00f3lida posici\u00f3n dentro del mercado internacional de reuniones avalada por su elecci\u00f3n como mejor destino de congresos del mundo por s\u00e9ptimo a\u00f1o consecutivo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

–Madrid Convention Bureau contar\u00e1 con un incremento presupuestario del 22,5 % en 2026, lo que le permitir\u00e1 impulsar su presencia en encuentros profesionales como IBTM, potenciar eventos como Madrid Agency Forum y realizar presentaciones en m\u00e1s mercados <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

–MCB impulsar\u00e1 proyectos de legado social vinculados a grandes congresos internacionales como EBMT, WindEurope 2026 y ENCALS 2026, con acciones de donaci\u00f3n de sangre, formaci\u00f3n en transici\u00f3n energ\u00e9tica y visibilizaci\u00f3n de la ELA<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Madrid Convention Bureau (MCB) ha llevado a cabo el pasado 16 de Marzo en el Hotel Radisson RED la primera reuni\u00f3n del a\u00f1o de la Junta Rectora de este departamento adscrito al \u00c1rea Delegada de Turismo que promueve la capital como sede de congresos y encuentros profesionales. En la reuni\u00f3n, presidida por la concejala delegada de turismo Almudena Ma\u00edllo, se ha hizo un primer balance de la actividad desarrollada durante 2025 y se present\u00f3 un avance de las iniciativas que se pondr\u00e1n en marcha a lo largo de 2026.<\/p>\n\n\n\n

Ma\u00edllo destac\u00f3 los excelentes resultados tur\u00edsticos registrados por la capital en 2025, que logr\u00f3 r\u00e9cord de gasto tur\u00edstico con 17.896 millones de euros, un 11,1 % m\u00e1s que en 2024 y un 71,2 % respecto a 2019; y 23,8 millones de pernoctaciones, un 66 % de visitantes extranjeros. Los turistas internacionales representan el 59 % del total de viajeros anuales que recibe la capital (11,2 millones).<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl turismo de negocios es uno de los motores econ\u00f3micos m\u00e1s importantes de Madrid. Cada congreso que se celebra en nuestra ciudad genera bienestar y proyecta a Madrid como capital internacional del conocimiento y la innovaci\u00f3n\u201d, destac\u00f3 la concejal delegada de Turismo, Almudena Ma\u00edllo.<\/p>\n\n\n\n

Refuerzo de la promoci\u00f3n del turismo de negocios<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Este a\u00f1o Madrid Convention Bureau contar\u00e1 con un incremento del 22,5 % en su presupuesto operativo. Una ampliaci\u00f3n presupuestaria que permitir\u00e1 reforzar la presencia de sus empresas asociadas en el stand de Madrid de la feria internacional IBTM, que se celebrar\u00e1 del 17 al 19 de noviembre en Barcelona, y a la que acudir\u00e1n 32 socios, seis m\u00e1s que en la \u00faltima edici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Otra de las acciones promocionales que se ver\u00e1n reforzadas son su evento anual Madrid Agency Forum, que pasar\u00e1 a tener dos convocatorias: una destinada a agencias MICE europeas (junio) y otra para agencias de diferentes mercados latinoamericanos (septiembre). Tambi\u00e9n las presentaciones de destino se beneficiar\u00e1n de este incremento, pasando de dos destinos en 2025 a cinco en 2026: Chicago y Toronto (abril), Barcelona y Londres (junio) y Par\u00eds (diciembre).<\/p>\n\n\n\n

Madrid Convention Bureau est\u00e1 ultimando la publicaci\u00f3n de un nuevo manual dirigido al sector para comprender y aplicar los requisitos actuales y emergentes en materia de medici\u00f3n y reporte ambiental. Una herramienta de apoyo para facilitar su adaptaci\u00f3n tanto a la legislaci\u00f3n vigente como a la que se desarrollar\u00e1 en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, proporcionando un marco com\u00fan que permita integrar estas exigencias en la operativa habitual de las reuniones.<\/p>\n\n\n\n

La gu\u00eda, que se presentar\u00e1 en la pr\u00f3xima asamblea de socios de Madrid Convention Bureau, busca promover pr\u00e1cticas responsables y coherentes en el sector, ofreciendo criterios claros y referencias alineadas con est\u00e1ndares reconocidos y con el contexto normativo europeo y nacional. Con un enfoque pr\u00e1ctico, ayudar\u00e1 a las organizaciones a entender qu\u00e9 se les puede requerir, c\u00f3mo prepararse y de qu\u00e9 manera la medici\u00f3n y el reporte pueden convertirse en una herramienta \u00fatil de gesti\u00f3n, m\u00e1s all\u00e1 del mero cumplimiento formal.<\/p>\n\n\n\n

Congresos con legado social<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Este 2026 tambi\u00e9n supondr\u00e1 un salto cuantitativo y cualitativo en el \u00e1mbito del impacto positivo de los eventos que eligen Madrid como sede, reafirmando la estrategia de impacto social y legado de Madrid Convention Bureau. Para el primer semestre del a\u00f1o se han dise\u00f1ado proyectos en este \u00e1mbito para tres grandes congresos: el European Society for Blood and Marrow Transplantation – EBMT (22-25 de marzo, con previsi\u00f3n de asistencia de 6.000 delegados), el European Wind Energy Association Conference and Exhibition -WindEurope2026 (21-23 de abril, con 12.000 delegados) y el Congreso Europeo de ELA – ENCALS 2026 (24-26 de junio, 1.200 delegados).<\/p>\n\n\n\n

\u201cMadrid ha sabido incorporar el legado positivo como se\u00f1a de identidad de su turismo de reuniones. Los congresos que se celebran en nuestra ciudad impulsan distintas acciones como la donaci\u00f3n de sangre, el acercar a los j\u00f3venes a las profesiones del futuro o dar visibilidad a enfermedades como la ELA. Es un modelo que el sector reconoce y que los madrile\u00f1os valoran\u201d, subray\u00f3 la concejal delegada de Turismo, Almudena Ma\u00edllo.<\/p>\n\n\n\n

El congreso EBMT reactivar\u00e1 la acci\u00f3n \u2018Share Knowledge, Share Life\u2019, dise\u00f1ada por Madrid Convention Bureau, en colaboraci\u00f3n con Cruz Roja Espa\u00f1ola y el Centro de Transfusi\u00f3n de la Comunidad de Madrid. Durante la semana del congreso, 81 unidades m\u00f3viles de donaci\u00f3n de sangre circular\u00e1n por la ciudad dando visibilidad a este encuentro y explicando a la ciudadan\u00eda la contribuci\u00f3n de los congresos al bienestar, en este caso a la salud, de los madrile\u00f1os. Adem\u00e1s, el 24 de marzo, una de estas unidades m\u00f3viles de donaci\u00f3n se establecer\u00e1 en la sede del evento, IFEMA MADRID, donde los participantes tambi\u00e9n podr\u00e1n donar sangre.<\/p>\n\n\n\n

WindEurope 2026 se centrar\u00e1 en acercar el conocimiento sobre la energ\u00eda e\u00f3lica y las profesiones asociadas a la transici\u00f3n energ\u00e9tica a estudiantes de distintos niveles educativos con diferentes iniciativas. El objetivo es conectar a la empresa y los centros formativos para promover el inter\u00e9s de los estudiantes por las profesiones vinculadas con el sector energ\u00e9tico. Para el congreso ENCALS se llevar\u00e1n a cabo varias acciones para visibilizar la esclerosis lateral amiotr\u00f3fica: sesiones de cine y debates para la ciudadan\u00eda sobre esta enfermedad, una campa\u00f1a en torno al aniversario de la primera reuni\u00f3n sobre ELA, y tambi\u00e9n la donaci\u00f3n de sangre coincidiendo con la semana de celebraci\u00f3n del congreso a trav\u00e9s de \u2018Share Knowledge, Share Life\u2019.<\/p>\n\n\n\n

Al margen de estos encuentros que destacan por su fuerte compromiso social, Madrid acoger\u00e1 por cuarta vez el European Congress of Medical Oncology – ESMO 2026 del 23 al 27 de octubre, que congregar\u00e1 a 37.000 delegados y tendr\u00e1 un impacto econ\u00f3mico superior a los 65 millones de euros en gasto directo.<\/p>\n\n\n\n

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